Après un pitch captivant et inspirant, assorti d’une série d’indicateurs de performance clés, Elvea (groupe CBG) a opté pour Initiative. Outre l’achat et le planning média, Initiative se voit aussi confier la stratégie média.
Bart Vangramberen, General Manager Division Food CBG, ajoute avec enthousiasme « après la reprise d’Elvea (Vitelli) par CBG en 2015, nous avons travaillé dur pour préparer la marque à l’échéance 2020 et au-delà. Aujourd’hui, avec Initiative, nous avons trouvé le bon partenaire média pour gérer la communication d’une façon on ne peut plus professionnelle. Nous préférons d’ailleurs parler de ‘partenaire’ plutôt que d’‘agence’ et louons l’authenticité et la transparence dont nous avons mutuellement fait preuve. Le courant est passé dès la première réunion et nous sommes impatients de mettre en pratique la stratégie. »